临沂百度搜索广告与临沂抖音广告哪种效果更好？
点击：发布日期：2024/9/30
百度搜索广告：
百度作为中国最大的搜索引擎，拥有庞大的用户群体。其用户基数大，百度2023年财报显示，百度APP月活跃用户达到6.57亿，为广告主提供了广阔的潜在受众。依托于搜索数据，百度信息流能够根据用户的搜索历史、兴趣爱好等信息实现精准推送。并且百度在用户心中具有较高的品牌认知度，有助于提升广告主的品牌形象。
然而，百度信息流的广告创意要求高，由于用户在使用百度时通常处于搜索目的，因此广告创意需要高度相关才能吸引用户点击。作为搜索引擎，其信息流的广告位有限，竞争较为激烈，需要广告主具备一定的竞争优势。此外，百度信息流的推送依赖于其强大的算法，一旦算法调整，可能会影响广告的投放效果。
抖音广告：
抖音官方称其日活跃用户数高达5 亿。抖音的用户群体整体偏年轻化，且男女比例不平衡，其中女性占比高达 66%，而男性占比仅为 34%。在年龄上，24 岁以下的用户占比高达 75.5%，25-30 岁占比 17.5%，31 岁及以上占 7%。据大数据统计，这部分人群主要分布在二线和四线城市，一线和三线城市分别占比 11.4%、19.1%，二线和四线城市分别占比 33.9%、35.6%。在收入和学历方面也偏中等，收入在 3000-8000 元的占比居多，为 50.5%，3000 元以下的占 34.8%，8000 元以上的占 14.7%；本科及以上学历的占 41.9%，初中及以下学历的占 7.7%，高中学历的占 24.5%，专科学历的占 25.9%。
抖音的优势在于用户粘性高，其作为短视频平台，为广告主提供了与用户深度互动的机会。创意展现形式丰富，支持短视频、直播等多种形式，为广告创意提供了丰富的展现空间。同时抖音具有较强的社交属性，用户之间互动频繁，有助于提升广告的传播效果。
不过，抖音广告也存在一些劣势。抖音的成本偏高，其广告的投放对素材要求极高，整体人群意向程度相对较低，对行业要求限制也比较高。另外，抖音的目标受众有限，其用户群体主要集中在年轻人，对于面向特定年龄段或行业的广告主来说，可能存在目标受众局限的问题。并且抖音信息流的推送依赖于其推荐算法，一旦算法调整，可能会影响广告的曝光量。
在广告形式方面，抖音的广告位可以分为四大类，分别是开屏广告、信息流广告、搜索广告和其他。其中，信息流广告是最常见、最常用、体系最庞大且操作最复杂的广告类型。从展现形式上分为两大类，分别是单页信息流和原生信息流。单页信息流不需要抖音账号作为发布主体，点击视频后直接跳转到落地页或吊起 app 的广告形式。原生信息流则必须由抖音账号发布，视频页中除了 banner 广告位外，其他交互与普通内容一样，点击头像或左滑会进入账号主页，在营销推广的同时，可帮助广告主沉淀粉丝。
搜索广告方面，以头条/抖音搜索广告为例，其现阶段有以下特点：共用一个广告后台，有两种出价方式（和搜索广告类似，可以按点击出价，也可以按转化出价），三类计价方式（cpc、ocpc、ocpm），四组创意形式（单图+文案、组图+文案、视频+文案、音频+文案）。搜索广告的操作与传统搜索广告类似，但也有一些差异，比如广告组的设置形式参考头条信息流的设置，搜索广告仅支持两个投放目的：销售线索收集/落地页、app 下载；在创建广告计划时，除了可以设置地域、时间外，还可以根据推广产品进行性别、年龄、兴趣、平台、app 行为等维度的精准人群定向；关键词匹配方式目前只有短语匹配和广泛匹配两种，从现状看，短语匹配可能会出现流量太小的问题；创意上视频广告成为主流，丰富的视频展现形式让搜索广告的信息传达更灵活、更场景化，对用户匹配和需求细分要求也更高。
综上所述，百度搜索广告和抖音广告各有优劣。对于广告主来说，选择合适的平台需要考虑产品特点、目标受众、预算等因素。同时，制定有效的广告策略也需要充分了解平台的特点和优势，发挥其最大价值。
（以上数据来源：抖音官网、百度财报、相关行业报告等。具体数据可能会随着时间推移而有所变化，请以*官方数据为准。）
百度作为中国最大的搜索引擎，拥有庞大的用户群体。其用户基数大，百度2023年财报显示，百度APP月活跃用户达到6.57亿，为广告主提供了广阔的潜在受众。依托于搜索数据，百度信息流能够根据用户的搜索历史、兴趣爱好等信息实现精准推送。并且百度在用户心中具有较高的品牌认知度，有助于提升广告主的品牌形象。
然而，百度信息流的广告创意要求高，由于用户在使用百度时通常处于搜索目的，因此广告创意需要高度相关才能吸引用户点击。作为搜索引擎，其信息流的广告位有限，竞争较为激烈，需要广告主具备一定的竞争优势。此外，百度信息流的推送依赖于其强大的算法，一旦算法调整，可能会影响广告的投放效果。
抖音广告：
抖音官方称其日活跃用户数高达5 亿。抖音的用户群体整体偏年轻化，且男女比例不平衡，其中女性占比高达 66%，而男性占比仅为 34%。在年龄上，24 岁以下的用户占比高达 75.5%，25-30 岁占比 17.5%，31 岁及以上占 7%。据大数据统计，这部分人群主要分布在二线和四线城市，一线和三线城市分别占比 11.4%、19.1%，二线和四线城市分别占比 33.9%、35.6%。在收入和学历方面也偏中等，收入在 3000-8000 元的占比居多，为 50.5%，3000 元以下的占 34.8%，8000 元以上的占 14.7%；本科及以上学历的占 41.9%，初中及以下学历的占 7.7%，高中学历的占 24.5%，专科学历的占 25.9%。
抖音的优势在于用户粘性高，其作为短视频平台，为广告主提供了与用户深度互动的机会。创意展现形式丰富，支持短视频、直播等多种形式，为广告创意提供了丰富的展现空间。同时抖音具有较强的社交属性，用户之间互动频繁，有助于提升广告的传播效果。
不过，抖音广告也存在一些劣势。抖音的成本偏高，其广告的投放对素材要求极高，整体人群意向程度相对较低，对行业要求限制也比较高。另外，抖音的目标受众有限，其用户群体主要集中在年轻人，对于面向特定年龄段或行业的广告主来说，可能存在目标受众局限的问题。并且抖音信息流的推送依赖于其推荐算法，一旦算法调整，可能会影响广告的曝光量。
在广告形式方面，抖音的广告位可以分为四大类，分别是开屏广告、信息流广告、搜索广告和其他。其中，信息流广告是最常见、最常用、体系最庞大且操作最复杂的广告类型。从展现形式上分为两大类，分别是单页信息流和原生信息流。单页信息流不需要抖音账号作为发布主体，点击视频后直接跳转到落地页或吊起 app 的广告形式。原生信息流则必须由抖音账号发布，视频页中除了 banner 广告位外，其他交互与普通内容一样，点击头像或左滑会进入账号主页，在营销推广的同时，可帮助广告主沉淀粉丝。
搜索广告方面，以头条/抖音搜索广告为例，其现阶段有以下特点：共用一个广告后台，有两种出价方式（和搜索广告类似，可以按点击出价，也可以按转化出价），三类计价方式（cpc、ocpc、ocpm），四组创意形式（单图+文案、组图+文案、视频+文案、音频+文案）。搜索广告的操作与传统搜索广告类似，但也有一些差异，比如广告组的设置形式参考头条信息流的设置，搜索广告仅支持两个投放目的：销售线索收集/落地页、app 下载；在创建广告计划时，除了可以设置地域、时间外，还可以根据推广产品进行性别、年龄、兴趣、平台、app 行为等维度的精准人群定向；关键词匹配方式目前只有短语匹配和广泛匹配两种，从现状看，短语匹配可能会出现流量太小的问题；创意上视频广告成为主流，丰富的视频展现形式让搜索广告的信息传达更灵活、更场景化，对用户匹配和需求细分要求也更高。
综上所述，百度搜索广告和抖音广告各有优劣。对于广告主来说，选择合适的平台需要考虑产品特点、目标受众、预算等因素。同时，制定有效的广告策略也需要充分了解平台的特点和优势，发挥其最大价值。
（以上数据来源：抖音官网、百度财报、相关行业报告等。具体数据可能会随着时间推移而有所变化，请以*官方数据为准。）
