临沂百度推广:广告主CPC 与 OCPC如何抉择？
点击：发布日期：2024/9/30
两种出价模式各具优势，CPC 能够助力广告抢占高排名与高流量，OCPC 则可稳定广告成本，更*地达成提效目标。
CPC 与 OCPC：广告主该如何抉择？
本篇文章将助你摆脱 “选择困难症”，用好出价策略，实现广告提质提量。
一、新账户优先选择 CPC
OCPC 系统需通过历史投放数据的学习，方能准确预估流量可能带来的转化价值，确保转化成本相对稳定。新账户缺乏历史数据支撑，若盲目投放 OCPC，极有可能出现单个点击价格飞涨的情况。
因此，无历史投放数据且无投放经验的广告主，在初期建议选择 CPC 出价，逐步摸索适宜的点击成本。待数据充分后，再平稳切换为 OCPC 出价。
由于 CPC 可人工调节出价，所以也适用于对广告展现有一定要求、愿意以较高出价确保上方展现胜出率的计划。尤其是在旺季大促、产品上新之际，若想获取较高排名，选用 CPC 并配合【排名倾向】，抢量效果更佳。
二、广告主如何用好 CPC 出价？
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控制平均点击价格：
- 建议依据目标对话率，结合预算进行反推，判断当前均价能否买到足够流量，从而确定 CPC 是否均价过高。
- 若出现均价过高的问题，可降低出价，提升广告质量度与竞争力，合理运用智能与短语匹配。
- 小预算账户切勿盲目出价抢排名，排名高并不意味着点击率就高、效果就好。若创意不吸引人，用户也只会一眼掠过。
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控制流量比例，选择适合的关键词：
- 品牌决策阶段词（品牌词、产品词）为核心流量，转化率高，深层转化效果好。低预算的广告主可重点布局该阶段关键词。
- 预算充足的广告主，则可积极拓展产品对比阶段词（通用词、竞品词、人群词），控制各阶段流量占比，探索流量蓝海。
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提升页面转化率：
- 保证广告关键词、创意与落地页之间的强相关性。若广告相关性差，将会导致潜客无法准确理解可接待业务范围，进而带来不相关的线索留资。
此外，CPC 账户在抢排名、跑通用词时，可能会遭遇同行恶意点击。建议每周查看无效流量，使用商盾将指定的 IP 地址段排除在推广展现范围外，屏蔽多次点击与恶意点击。
